sz300756 · 深度分析报告 · 前80%内容免费公开 · 第7-8章付费在线解锁
核心问题诊断:可交付降本空间 5-8%,对应金额 约0.22-0.35亿元/年(按 2025 年营业成本 4.4 亿元测算)。 对金马意味着什么?2025 年净利 0.8 亿元,加上这笔钱后净利约 1.02-1.15 亿元——净利率从 11.8% 抬到约 14.8%-16.7%,全年净利放大约 1.28-1.44 倍。
改善方向:
观察信号:安全红线风险:路径一的仿真减重,前提是"保持同等安全裕度"。任何以牺牲安全为代价的减重都是不可接受的——特种设备一旦出事,代价远超省下的钱。建议所有减重方案必须经过有限元分析验证 + 第三方复核,且保留不低于设计规范的裕度。
金马游乐(sz300756)综合评分 64 分(B 档),在轻工制造 167 家公司里属于中上水平。
这是一家做大型游乐设施的广东中山企业——过山车、摩天轮、旋转木马这类大型游乐设备,客户是主题公园和文旅项目。2025 年营收 6.9 亿元,净利 0.8 亿元。
净利率从 -6.1% 恢复到 11.8%,但这是"回血",不是"长个"。 五年营收 5.0→4.1→7.4→5.8→6.9 亿元,坐了完整的过山车——2023 年冲到 7.4 亿元,2024 年又跌回 5.8 亿元。意义:这门生意的订单是项目制的,一年接多少活取决于文旅项目的开工节奏,不是公司能平滑控制的。看这家公司不能只看某一年,要看周期。
成本率 63.5% 是同业最优,但钱全压在存货里——298 天,同业最长。 按营业成本 4.4 亿元测算,存货占用约 3.59 亿元,相当于营收的 52%;同业里康力源只要 78 天、英派斯 94 天。意义:每 1 元营收对应约 0.52 元的货压在仓库和工地上。ROE 只有 5.5%,不是因为赚得少,是因为钱转不动。
管理费率 16.6%,是同业的 2-3 倍,而研发费率五年从 8.48% 退到 3.36%。 康力源管理费率 4.5%、通达创智 9.0%、英派斯 7.9%——金马 16.6% 高出一大截;同时研发投入强度砍掉了五分之三。意义:钱花在了维持组织运转上,没花在产品上。这个结构长期会侵蚀产品竞争力。
先盘活那 3.59 亿元存货——把 298 天压到 150 天,能释放约 1.79 亿元现金,是全部降本路径(约0.22-0.35亿元/年)的 5-8 倍。 成本端继续保持(BOM 项 38 分已是最高档),但这家公司真正的问题不在工厂,在项目管理与交付节奏。
读这份报告的正确姿势:如果你只关心"能不能降本",看第八章;如果你关心"这家公司健不健康",看第三章和第七章——它会告诉你,金马的利润是真的,但资产效率是同业末位。
(全文约 1.4 万字,数据来自 2021-2025 年年报,全部数字由程序生成,未做任何人工调整。)
| 项目 | 数据 |
|---|---|
| 公司全称 | 广东金马游乐股份有限公司 |
| 股票代码 | sz300756(创业板) |
| 所属行业 | 轻工制造—文娱用品—其他专用设备 |
| 主营业务 | 大型游乐设施(过山车、摩天轮、旋转类设备等)的研发、制造、安装与售后 |
| 2025 年营收 | 6.9 亿元(同比 +18.9%) |
| 2025 年归母净利 | 0.8 亿元(净利率 11.8%) |
| 2025 年营业成本 | 4.4 亿元 |
| 综合评分 | 64 分(B 档),轻工 167 家中上水平 |
一句话:接主题公园和文旅项目的单,按项目设计、制造、安装大型游乐设备,验收后确认收入。
这门生意有三个特点,决定了它后面所有的财务特征:
第一,订单是项目制的,不是流水式的。 一个过山车项目从签约到交付验收,短则大半年,长则两年。这意味着营收不平滑——2023 年 7.4 亿元、2024 年 5.8 亿元,不是公司做错了什么,是那一年项目验收的节点不同。
第二,客户是 B 端,不需要打广告。 销售费率只有 4.1%,在五家对标企业里偏低(康力源 14.7%、英派斯 6.1%)。这是个好消息也是个约束:好消息是获客成本低,约束是营收规模完全取决于下游文旅投资的景气度,公司自己拉动需求的能力有限。
第三,产品是大型特种设备,安全冗余压倒一切。 这直接决定了成本结构——材料用量偏保守、检验检测环节不能省、每台设备都要单独设计。这是理解金马成本端的钥匙:它的成本高,不全是浪费,有一部分是"安全"的代价。
| 年份 | 营收 | 同比 | 净利率 | 关键事件 |
|---|---|---|---|---|
| 2021 | 5.0 亿元 | +31.6% | 6.9% | 疫后文旅复苏,订单回暖 |
| 2022 | 4.1 亿元 | -19.5% | -6.1% | 项目延期、成本刚性,全年亏损 |
| 2023 | 7.4 亿元 | +82.0% | 6.3% | 积压项目集中验收,营收翻倍 |
| 2024 | 5.8 亿元 | -21.9% | 1.3% | 新接项目断档,几乎不赚钱 |
| 2025 | 6.9 亿元 | +18.9% | 11.8% | 成本率改善 5.5 个百分点,净利创五年新高 |
这张表最值得管理层看的两行是 2022 年和 2025 年。
2022 年营收跌 19.5% 就亏了 6.1%——说明这家公司的盈亏平衡点很高,固定成本刚性,营收稍微一掉就穿透到底线。
2025 年营收 6.9 亿元还没回到 2023 年的 7.4 亿元,但净利率做到 11.8% 是五年最高——说明公司在成本控制上确实做了事:成本率从 69.0% 压到 63.5%,一年改善 5.5 个百分点。
判断:金马已经从 2022 年的坑里爬出来了,而且爬得比营收数字看到的更扎实。但它仍然是一家"靠天吃饭"的项目型公司——2026 年文旅投资如果放缓,它会再次回到 2024 年的状态。
在轻工制造 167 家公司里,金马 64 分属于中上水平。拆开三维看:
这个组合在本报告覆盖的轻工企业里很典型:成本端做得好,钱却被别的地方吃掉了。但金马和营销型公司不同——它的钱不是被销售费用吃掉的(销售费率只有 4.1%),是被存货冻住的。这是两种完全不同的病,治法也不同。
要判断金马的成本能不能降、值不值得降,先想明白公司怎么赚钱——它的钱到底是从哪个环节挣出来的,成本又是在哪个环节花掉的。这一章就把这件事说清楚。
金马的收入来自三类:
一是大型游乐设施的制造与安装(主体)。过山车、摩天轮、观景塔这类大型设备,单台金额从几百万到几千万不等,按项目确认收入。
二是中小型游乐设备(补充)。旋转木马、碰碰车这类标准化程度较高的产品,可以按批量生产和销售。
三是售后与维保(长尾)。已交付设备的维护、改造、备件供应——这块业务毛利率最高、现金流最稳,但公司未单独披露占比,年报未单独披露,不做推算。
判断:收入结构决定了金马的两难——大型项目撑规模但压资金,中小设备现金流好但撑不起营收。它现在的收入重心在前者,所以资产负债表难看。
2025 年营业成本 4.4 亿元,成本率 63.5%。这个数字是五家对标企业里最优的(康力源 68.2%、浙江自然 67.7%、英派斯 73.2%、通达创智 75.5%)。
能做到这一点,靠三件事:
第一,大型设备的定价权来自技术门槛与安全资质。 过山车不是谁都能造——需要特种设备制造许可证、需要大量已交付案例背书。这个门槛让金马可以不去打价格战。
第二,非标定制但可复用设计。 每台过山车轨道走向都不同,但驱动系统、制动系统、控制系统、车厢结构是可以模块化的。设计复用率越高,单台的设计工时和试错成本越低。
第三,采购规模。 钢材、电机、减速机等大宗物料,在行业内有稳定的采购量,可以拿到议价空间。
这是金马最需要管理层看懂的一节。
现金周期 214 天,同业对比:
| 公司 | 存货天数 | 应收天数 | 应付天数 | 现金周期 |
|---|---|---|---|---|
| 金马游乐 | 298 | 69 | 153 | 214 |
| 康力源 | 78 | 68 | 173 | -26 |
| 英派斯 | 94 | 62 | 146 | 10 |
| 浙江自然 | 171 | 72 | 125 | 118 |
| 通达创智 | 85 | 61 | 107 | 39 |
金马的存货 298 天,是第二名的 1.7 倍、最短那家的 3.8 倍。
为什么这么慢?因为大型设备的生产周期本身就长——一台过山车从下料到出厂,几个月是常态;发出后还要等安装、等调试、等客户验收,这期间都挂在存货(在产品/发出商品)里。
但同业对比说明:这不是不可抗力。 通达创智 85 天、英派斯 94 天,同样是设备制造企业,周转能快三倍——差距在项目管理与交付节奏的管控上,不在行业属性上。
另一个值得注意的数字:应付天数 153 天,说明金马已经在用上游账期周转了。但这招已经用到接近同业上限(康力源 173 天、英派斯 146 天),继续拉长的空间很小。
判断:金马把能借的钱都借了,能压的库存却没压下去。这是它资金效率低下的根本原因——不是不会借钱,是货卖得慢。
金马能接到单、能做出来、也能卖出合理的价钱,但它把做出来的东西变成现金的速度太慢了——这门生意赚的是"制造的钱",亏的是"等待的钱"。
结论:在讨论降本之前,先想清楚一件事——298 天的存货意味着约 3.59 亿元压着,按 ROIC 5.3% 测算,这些钱一年的机会成本约 0.19 亿元,已经接近本报告全部降本路径(约0.22-0.35亿元/年)的上限。盘活存货,比降本更急。
| 指标 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 毛利率 | 38.1% | 36.9% | 34.6% | 31.0% | 36.5% |
| 净利率 | 6.9% | -6.1% | 6.3% | 1.3% | 11.8% |
| ROE | 3.1% | -2.3% | 3.3% | 0.5% | 5.5% |
净利率 11.8% 是五年最高,且超过了"8% 的优秀线"——在 167 家轻工上市公司里,净利率中位约 2.8%、约 31% 亏损,金马属于头部区间。
但要看清楚这个 11.8% 是怎么来的:
三项合计 +8.2 个百分点,但净利率只涨了 10.5 个百分点(1.3%→11.8%)——说明毛利率的改善是主力,费用端的贡献中有一部分来自研发投入的收缩。
判断:这个 11.8% 是真实的、可持续的,但含金量要打折——它有一部分来自"少花了研发的钱",这是提前透支未来竞争力换来的当期利润。
ROE 五年路径:3.1% → -2.3% → 3.3% → 0.5% → 5.5%;ROIC 同步 2.9% → -2.1% → 3.1% → 0.5% → 5.3%。
同业 2025 年对比:
| 公司 | ROE | ROIC | 资产周转率 |
|---|---|---|---|
| 金马游乐 | 5.5% | 5.3% | 0.29 |
| 康力源 | 5.9% | 5.6% | 0.35 |
| 英派斯 | 3.6% | 2.8% | 0.41 |
| 浙江自然 | 8.7% | 8.6% | 0.40 |
| 通达创智 | 7.1% | 6.9% | 0.61 |
金马 ROE 5.5% 排倒数第二(只高于英派斯的 3.6%),ROIC 5.3% 也是倒数第二。
关键判断:这不是盈利能力问题,是资产效率问题。 净利率 11.8% 在五家里排第二(仅次于浙江自然 18.7%),但资产周转率 0.29 是五家最低。
杜邦拆解:ROE = 净利率 × 资产周转率 × 权益乘数。金马的净利率不差,问题出在资产周转率——每 1 元总资产只转出 0.29 元营收,而通达创智能转出 0.61 元,差了一倍多。
对经营层的意义:金马不需要"赚更多",需要"用得更快"。同样的资产,通达创智一年转 0.61 圈,金马只转 0.29 圈——这就是 ROE 差 1.6 个百分点的全部原因。
| 指标 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 成本率 | 61.9% | 63.1% | 65.4% | 69.0% | 63.5% |
| 毛利率 | 38.1% | 36.9% | 34.6% | 31.0% | 36.5% |
| 销售费率 | 4.8% | 5.4% | 3.3% | 4.9% | 4.1% |
| 管理费率 | 18.8% | 25.8% | 14.5% | 18.0% | 16.6% |
| 研发费率 | 7.14% | 8.48% | 3.98% | 4.69% | 3.36% |
成本率 63.5% 是五家对标企业里最优的(第二名康力源 68.2%,差 4.7 个百分点)。这是 BOM 项拿到 38 分(最高档)的依据。
但 2025 年成本率从 69.0% 改善到 63.5%,这 5.5 个百分点是怎么来的,要拆开看:
一部分是真实的成本改善——产能利用率提升(营收 +18.9%)、采购议价、设计复用率提高,这些都是可持续的。
另一部分是结构性因素——2024 年成本率 69.0% 本身就是异常值(营收跌 21.9%,固定成本摊薄恶化)。2025 年回到 63.5%,更接近"恢复正常"而不是"突破性改善"。
第三个信号值得警惕:研发费率五年从 8.48% 掉到 3.36%,砍掉了 5.12 个百分点。按营收 6.9 亿元测算,相当于少投了约 0.35 亿元。对一个靠技术门槛吃饭的特种设备制造商,这个退坡幅度是危险的。
| 指标 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 存货天数 | 516 | 767 | 266 | 277 | 298 |
| 应收天数 | 109 | 101 | 80 | 90 | 69 |
| 应付天数 | 66 | 60 | 58 | 149 | 153 |
| 现金周期 | 559 | 809 | 287 | 219 | 214 |
存货天数 516 → 767 → 266 → 277 → 298,五年在三个数量级上跳。
按营业成本 4.4 亿元测算,存货占用约 3.59 亿元(4.4 亿 × 298 ÷ 365)。这个数字相当于:
应收天数 69 天反而是同业最好的(英派斯 62 天、通达创智 61 天、康力源 68 天)——说明金马收钱的能力没问题,问题在出货与验收。
判断:金马的运营瓶颈非常明确——不是收不回钱,是货压在手里。这就是第三章到第八章之间那条最粗的线索。
现金周期 214 天 = 存货 298 天 + 应收 69 天 - 应付 153 天。
这 153 天的应付,是金马唯一在主动做的一件事——用上游账期周转。 五年从 66 天拉到 153 天,翻了一倍多。判断:这个动作是对的,但已经用到接近同业上限(康力源 173 天、英派斯 146 天),2026 年继续拉长的空间很小,副作用(供应商配合度下降、材料涨价)会开始显现。
同业对比更说明问题:康力源现金周期 -26 天(存货 78 天、应付 173 天),是"用别人的钱做生意";通达创智 39 天;金马 214 天,是"自己的钱被冻住"。
意义:同样是设备制造企业,现金周期能差 240 天。这中间的全部差距,就是可以释放的资金。
| 年份 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 净现比 | -1.83 | -2.95 | 0.44 | 21.1 | 0.74 |
净现比 0.74 < 1,意味着 2025 年的净利润没有完全变成经营现金流。
同业对比:康力源 1.63、英派斯 2.01、通达创智 1.58、浙江自然 1.07——金马 0.74 是五家里唯一低于 1 的。
原因很清楚:营收 +18.9% 的年份,新项目开工必然占用更多存货和预付,经营现金流被吃掉了。这是成长中的正常现象,但结合 298 天的存货,就不能掉以轻心——如果 2026 年营收继续增长而存货同步膨胀,现金会越来越紧。
必须说明的一点:2024 年净现比 21.1 是个异常值——当年净利只有 1.3% 的基数(几乎不赚钱),分母极小导致比值失真,不代表现金流好。判断现金质量要看绝对值与趋势,不要被单年比值误导。
2025 年闲置资金(货币资金 + 交易性金融资产)4.4 亿元,与全年营收 6.9 亿元相当。按 ROIC 5.3% 测算,这 4.4 亿元一年只产生约 0.23 亿元回报。
这里有个反常识的判断:金马账上有 4.4 亿元闲置资金,同时又有 3.59 亿元存货压着、153 天应付账款欠着。这说明公司的资金配置是割裂的——一边有大量现金趴着不产生回报,一边在用上游的钱维持周转。
对经营层的意义:如果能把存货从 298 天压到 150 天,释放约 1.79 亿元现金,同时减少对应付账期的依赖,这是比任何降本路径都大的一笔钱。
一句话:金马的问题不在"做不出来",在"做出来之后要等太久"。
2025 年营业成本 4.4 亿元,成本率 63.5%。公司未单独披露分产品成本构成,以下为基于大型游乐设施制造行业经验的结构估算(估算项,非披露值):
| 成本项 | 占营业成本 | 估算金额 | 趋势判断 |
|---|---|---|---|
| 原材料(钢材/电机/减速机/电气元件) | 约 55% | 约 2.42 亿元 | 随钢价与外购件价格被动波动 |
| 制造费用(焊接/涂装/探伤/设备折旧) | 约 25% | 约 1.10 亿元 | 刚性,产能利用率决定分摊 |
| 人工(设计+生产+安装) | 约 15% | 约 0.66 亿元 | 刚性上涨,安装端随项目分散度上升 |
| 其他(运输/安装外包/检测认证) | 约 5% | 约 0.22 亿元 | 随项目地点与规模波动 |
这张表最重要的信息:原材料占 55%(约 2.42 亿元),是绝对主战场;但真正决定材料用量的不是采购价,是设计——这是非标定制企业和标准品企业最大的区别。
驱动一:设计保守度——非标定制企业最隐蔽的成本源头。
驱动二:设计复用率——决定研发与试错成本的分母。
驱动三:产能利用率——折旧分摊的隐形手。
驱动四:存货——不进成本表,但吃掉全部利润。
核心问题不是成本降不下来——成本率 63.5% 已经是同业最优。真正的问题是:做出来的东西要等 298 天才能变成钱。
把三个数字摆在一起看:
| 项目 | 金额 | 说明 |
|---|---|---|
| 存货占用 | 约 3.59 亿元 | 营业成本 4.4 亿 × 298 天 ÷ 365 |
| 闲置资金 | 4.4 亿元 | 趴在账上,按 ROIC 5.3% 一年只产生约 0.23 亿元回报 |
| 全年净利 | 0.8 亿元 | — |
金马账上趴着 4.4 亿元现金,工地上压着 3.59 亿元存货,一年只赚 0.8 亿元。这个画面本身就说明了一切:它不缺钱,也不缺降本能力,缺的是让资产转起来的能力。
金马能把过山车造得既安全又便宜,但它造完之后,要等将近一年才能收到钱——这门生意赚的是制造的钱,亏的是等待的钱。
判断:对行业周期有清醒认识,但对抗周期的手段有限。 2022 年行业低谷时亏损 6.1%,2023 年抓住积压项目集中验收的机会做到 7.4 亿元营收,2025 年又靠成本率改善把净利率做到 11.8%——这三步都走对了。
但战略的软肋很明显:营收完全跟着文旅投资的景气度走,公司自己拉动需求的能力很弱(销售费率只有 4.1%,说明它基本不做主动获客)。判断:在行业上行期这没问题,但在下行期会很被动——2024 年营收跌 21.9% 时净利率只剩 1.3%,就是证明。
判断:这是五个维度里最让人担心的一项。 研发费率五年路径:7.14% → 8.48% → 3.98% → 4.69% → 3.36%,从 2022 年的高点砍掉了 5.12 个百分点。按 2025 年营收 6.9 亿元测算,相当于少投了约 0.35 亿元。
同业对比更刺眼:通达创智研发费率 5.23%、英派斯 4.39%、浙江自然 4.17%、康力源 3.24%——金马 3.36% 已经掉到倒数第二。
这对一家靠技术门槛吃饭的特种设备制造商意味着什么? 大型游乐设施的定价权来自三个方面:安全资质、已交付案例、技术能力。前两项是存量,只会随时间自然增值;第三项要靠持续的研发投入维持。研发退坡五年,定价权会被慢慢侵蚀。
判断:这是金马最需要立刻纠正的一个决策。短期看省下了钱,长期看是在卖未来。
判断:成本控制能力很强,是五个维度里最扎实的一项。 成本率 63.5% 同业最优(第二名康力源 68.2%,差 4.7 个百分点),BOM 项拿到 38 分最高档。
但要分清"能力"和"运气":2025 年成本率改善 5.5 个百分点,其中相当一部分来自营收 +18.9% 带来的产能利用率提升——这部分不是制造部门的功劳,是订单的功劳。 制造部门真正的成果,是在 2024 年营收跌 21.9% 的困难环境下,把成本率控制在 69.0% 而没有失控。
判断:生产制造是金马的基本盘,稳。 它接下来最难的不是"做得更便宜",而是"怎么配合项目节奏,减少在制品堆积"——那是第四章驱动四的战场。
判断:采购议价有基础,但账期已用到接近极限。 应付天数五年从 66 天拉到 153 天,翻了一倍多。这个动作在资金紧张期是正确的——用上游的钱撑住自己的周转。
但空间已经不多:同业康力源 173 天、英派斯 146 天,金马 153 天已接近上限。判断:2026 年继续拉长应付天数的边际收益很小,副作用(供应商配合度下降、紧急订单排不上、材料涨价)会开始显现。
供应链的下一阶段要换打法:从"压账期"转向"靠确定性换价格"——把年度钢材用量预测共享给核心供应商,用确定性换折让。这是不增加资金压力、又能拿到价格的唯一办法。
判断:五个维度里最弱的一项,也是机会最大的一项。
五项全部是同业末位或接近末位。
管理建议一句话:五个维度里,生产制造是强项、战略判断及格、供应链管理已到极限,技术研发在退坡、资金管理是洼地——前者要赶紧补投,后者是立刻能见效的一块,而且不需要技术投入,只需要把项目交付节奏管起来。
判断:投入在退坡,产出仍体现在溢价上,但这个组合不可持续。 研发费率 3.36%(约 0.23 亿元),按营收 6.9 亿元测算,每 1 元研发投入对应约 29.8 元营收(1 ÷ 3.36%)。
这个比值看起来很高,但要注意它是怎么来的——分母(营收)在涨,分子(研发)在跌。2022 年研发费率 8.48% 时,每 1 元研发只对应约 11.8 元营收。比值变"好看"不是因为研发效率提高了,是因为研发投入砍多了。
判断:金马的毛利率 36.5% 是五家对标企业里最高的(第二名浙江自然 32.3%),这个溢价里有技术门槛的功劳。但研发退坡五年,这个门槛能守多久是个问号。
判断:采购有议价基础,但受制于非标属性。 原材料估算约 2.42 亿元,占营业成本 55%。钢材、电机、减速机、电气元件这几类大宗物料,金马有稳定的采购量,理论上能拿到议价权。
但非标定制削弱了这个优势:每台设备的规格不同,很难形成"少型号 + 大批量"的集采条件。判断:采购端能做的,是把通用件(电机、减速机、轴承、电气元件、标准紧固件)从非标设计中剥离出来,统一型号后集采——这部分占原材料的比例不小,是采购端唯一能打的牌。
判断:制造能力扎实,但规模波动是最大敌人。 成本率 63.5% 同业最优,这个成绩在营收坐过山车(5.0→4.1→7.4→5.8→6.9 亿元)的背景下拿到,含金量不低。
关键证据:2024 年营收跌 21.9%,成本率恶化到 69.0%;2025 年营收涨 18.9%,成本率改善到 63.5%。这一来一回 5.5 个百分点,说明金马的成本对产能利用率极度敏感——制造部门已经把能控的都控了,剩下的由订单决定。
判断:生产部门接下来真正该做的,不是继续抠成本,而是配合项目管理减少在制品堆积。 按营业成本 4.4 亿元测算,存货每压 10 天释放约 121 万元——这比在车间里抠 1% 的材料成本(约 242 万元需要 material 降 10%)来得更快。
判断:这是金马 BOM 管理的核心,也是最大的改进空间所在。
大型游乐设施是典型的非标定制产品,BOM 成本在设计阶段就已经决定了 70% 以上——材料规格、结构形式、安全系数,都是设计图纸上定死的。等到采购和生产环节再想降本,能动的幅度已经很小。
三个可以动手的点:
一是用仿真验证替代经验保守。 工程师出于安全考虑会主动加大安全系数,这是行业惯例。但如果用有限元分析、拓扑优化把结构验证清楚,在保持同等安全裕度的前提下减重 3%-5% 是完全可行的。按原材料基数约 2.42 亿元测算,这是年省约 0.07-0.12 亿元。
二是提高设计复用率。 驱动系统、制动系统、控制系统、车厢结构完全可以平台化。判断:如果标准模块覆盖率能从当前水平提升到 70%,设计工时、试错成本、备件库存会同时下降。
三是通用件型号收敛。 电机、减速机、轴承、紧固件在不同项目里型号五花八门,收敛后集采议价权立刻上来。
年报未单独披露存货跌价率与返工率(年报未单独披露),不做推算。 但需要提示:非标定制产品的在制品如果项目延期或客户变更需求,返工与减值风险高于标准品——这是 298 天存货背后隐藏的第二重风险。
数据来源:2021-2025 年年报(程序从财务库生成,全部数字来自真实财务库)。
同业对比:康力源、英派斯、浙江自然、通达创智的 2025 年指标为年报真实值(程序实拉),同属文娱用品与运动器材赛道。
估算项(已标注):营业成本中原材料约 55%(约 2.42 亿元)、制造费用约 25%(约 1.10 亿元)、人工约 15%(约 0.66 亿元)、其他约 5%(约 0.22 亿元)——均为基于大型游乐设施制造行业经验的结构估算,公司未单独披露分产品成本构成。存货占用按"营业成本 4.4 亿元 × 存货天数 ÷ 365"测算,存货释放按同样公式的天数差测算,费用端空间按"营收 6.9 亿元 × 费率变动百分点"测算,公式均已在正文写明。
未含数据:存货跌价率、返工率、分红率、资本开支明细、前五大客户占比、分产品线的成本构成——年报未披露,本报告未做推算,建议结合年报单独核查。
评分口径:64 分(B)= BOM 38 + 费用管控 12 + 资金效率 20 + AI 质量调整 -1,行业校准偏移 -5(轻工行业统一校准常数)。分数为轻工制造 167 家公司内的相对水平,不可跨行业直接比较。数据年限 8 年,可信度 high。
2025 年净利率 11.8%,是浙江自然(18.7%)之后的同业第二;超过康力源(11.9%)基本持平、通达创智(9.3%)、英派斯(5.4%)。
放到全行业看:167 家轻工上市公司的净利率中位约 2.8%、约 31% 亏损——金马的 11.8% 是中位数的 4.2 倍,属于头部水平,也超过了 8% 的优秀线。
但这个 11.8% 的构成要看清楚:
| 贡献项 | 变动 | 对净利率贡献 |
|---|---|---|
| 毛利率改善 | 31.0% → 36.5% | +5.5 个百分点 |
| 管理费率下降 | 18.0% → 16.6% | +1.4 个百分点 |
| 研发费率下降 | 4.69% → 3.36% | +1.33 个百分点 |
| 销售费率下降 | 4.9% → 4.1% | +0.8 个百分点 |
四项合计 +9.03 个百分点,净利率实际涨了 10.5 个百分点(1.3% → 11.8%),差额来自其他项。
关键判断:毛利率改善 5.5 个百分点中,有相当一部分是产能利用率回升带来的(营收 +18.9%),不一定能重复;而费用端的改善中,有 1.33 个百分点来自砍研发——这是提前透支。
ROE 五年路径:3.1% → -2.3% → 3.3% → 0.5% → 5.5%;ROIC 同步 2.9% → -2.1% → 3.1% → 0.5% → 5.3%。
同业对比:
| 公司 | 净利率 | ROE | ROIC | 资产周转率 |
|---|---|---|---|---|
| 金马游乐 | 11.8 | 5.5 | 5.3 | 0.29 |
| 康力源 | 11.9 | 5.9 | 5.6 | 0.35 |
| 英派斯 | 5.4 | 3.6 | 2.8 | 0.41 |
| 浙江自然 | 18.7 | 8.7 | 8.6 | 0.40 |
| 通达创智 | 9.3 | 7.1 | 6.9 | 0.61 |
关键判断:金马的净利率(11.8%)和康力源(11.9%)几乎一样,但 ROE 更低(5.5% vs 5.9%),因为资产周转率更低(0.29 vs 0.35)。和通达创智比更明显——通达净利率只有 9.3%,ROE 却有 7.1%,靠的就是 0.61 的资产周转率。
拆开杜邦公式看:ROE = 净利率 × 资产周转率 × 权益乘数。金马的净利率不差,问题 100% 出在资产周转率——每 1 元总资产只转出 0.29 元营收,通达创智能转出 0.61 元,差了一倍多。
对经营层的意义非常直接:金马不需要"每单赚更多",需要"一年转更多圈"。同样是 6.9 亿元营收,如果资产周转率能提到 0.40(浙江自然的水平),ROE 会直接从 5.5% 抬到约 7.6%。
净现比 0.74(经营现金流 ÷ 净利润),五年路径 -1.83 / -2.95 / 0.44 / 21.1 / 0.74。
同业对比:金马 0.74 是五家里唯一低于 1 的(康力源 1.63、英派斯 2.01、通达创智 1.58、浙江自然 1.07)。
为什么低? 2025 年营收 +18.9%,新项目集中开工,存货和预付款必然增加,经营现金流被吃掉了。这是成长中的正常现象——但结合 298 天的存货,就不能掉以轻心。
判断:金马的利润质量处在"及格线偏下"。 它不像那些净现比 2.0 以上的公司那样"利润全是现金",也还没到"利润是应收账款堆出来的账面数字"那么糟。但趋势要看住:如果 2026 年营收继续增长,存货同步膨胀而净现比继续低于 1,现金会越来越紧。
必须说明的一点:2024 年净现比 21.1 是异常值——当年净利率只有 1.3%,分母极小导致比值失真,不代表现金流变好。判断现金质量要看绝对值与多年趋势,不要被单年比值误导。
"高毛利虚胖"的典型特征:毛利率高,但费用吃掉大部分、现金收不回来。 金马的情况是第二项成立、第三项部分成立:
结论:36.5% 的毛利率是真的,但"毛利率到净利率"这一段漏损偏大。 毛利率 36.5% 与净利率 11.8% 之间有 24.7 个百分点的差额,其中销售 + 管理 + 研发合计 24.06 个百分点——费用几乎吃掉了全部毛利,剩下的靠税盾和营业外才凑出 11.8% 的净利率。
尤其要注意管理费率 16.6% 这一项:同业康力源 4.5%、英派斯 7.9%、浙江自然 7.3%、通达创智 9.0%。金马高出同业 7.6-12.1 个百分点,按营收 6.9 亿元测算,是约 0.52-0.84 亿元的额外开支——这一项比本报告全部降本路径(约0.22-0.35亿元/年)都大。
利润是真的,回报率不行,现金回收亮黄灯。
把存货从 298 天压到 150 天,可释放约 1.79 亿元现金(4.4 亿 × 148 天 ÷ 365)——是全部降本路径(约0.22-0.35亿元/年)的 5-8 倍。这是本报告给金马最重要的一个数字。
可交付降本空间 5-8%,对应金额 约0.22-0.35亿元/年(按 2025 年营业成本 4.4 亿元测算)。
对金马意味着什么?2025 年净利 0.8 亿元,加上这笔钱后净利约 1.02-1.15 亿元——净利率从 11.8% 抬到约 14.8%-16.7%,全年净利放大约 1.28-1.44 倍。
但本报告必须先说清楚一件事:对金马来说,成本端不是最大的机会,也不是最容易拿到的机会。
看一组对比:
| 选项 | 空间 | 见效速度 | 难度 |
|---|---|---|---|
| 成本端(本报告的 5-8%) | 约0.22-0.35亿元/年 | 慢,需跨部门改造 | 高 |
| 存货从 298 天压到 150 天 | 释放约 1.79 亿元现金(4.4 亿 × 148 天 ÷ 365) | 中,靠项目管理 | 中 |
| 管理费率从 16.6% 压到同业均值 7.2% | 约 0.65 亿元(6.9 亿 × 9.4 个百分点) | 中,需要组织调整 | 中高 |
存货和管理费率这两项,任何一项的空间都是成本端的 2-5 倍。
但本报告仍然要把成本端讲透——而且要讲得比"规格收敛"更具体。 因为金马是非标定制企业,它的 BOM 成本空间藏在三个标准品企业不会有的地方:设计保守度、设计复用率、通用件型号泛滥。这三块是真实的、可量化的、且不需要牺牲安全性就能拿到的钱。
| 路径 | 对标对象 | 差距 | 预计金额 | 占总空间 |
|---|---|---|---|---|
| 路径一:产品平台化与设计复用 | 自身设计复用潜力(仿真减重 + 模块复用) | 材料用量 3-5%,设计工时 20pp | 约 0.10-0.16 亿元 | 约 45% |
| 路径二:通用件型号收敛与集采 | 自身采购集中度(通用件型号分散) | 采购价差 1-2% | 约 0.07-0.12 亿元 | 约 33% |
| 路径三:在制品节拍与探伤返工治理 | 自身 2023 年存货 266 天水平 | 在制品 32 天 + 返工率 | 约 0.05-0.07 亿元 | 约 22% |
| 合计 | — | — | 约 0.22-0.35 亿元 | 100% |
为什么这是主战场? 大型游乐设施是典型的非标定制产品,BOM 成本在设计阶段就决定了 70% 以上——材料规格、结构形式、安全系数,全部是设计图纸上定死的。等到采购和生产环节再想降本,能动的幅度已经很小。这一条对标准品企业不成立,但对金马是核心。
现状:原材料估算约 2.42 亿元,占营业成本 55%。三个问题同时存在——①工程师出于安全考虑主动加大安全系数(行业惯例,但有成本);②驱动系统、制动系统、控制系统、车厢结构在不同项目间重复设计;③电机、减速机、轴承、紧固件等通用件型号五花八门。更要紧的背景:研发费率五年从 8.48% 退到 3.36%,设计端的投入在收缩,这些问题只会更严重。
动作:用目标成本法倒推产品规格——先定客户能接受的价格与目标毛利,再反推允许的材料用量与结构形式;用有限元分析与拓扑优化替代经验保守——把"凭经验加厚"变成"用仿真证明够用",在保持同等安全裕度的前提下减重(这一步不牺牲安全,是纯赚的);把驱动、制动、控制、车厢四大系统做成标准模块平台,轨道走向可以非标,但四大系统不动;在产品设计阶段引入可制造性设计(DFM),把"能少一道焊接工序就少一道"前置到研发端;建立通用件型号清单,把电机、减速机、轴承、紧固件收敛到有限型号内。
量化:按原材料基数约 2.42 亿元测算,材料成本每降 1% ≈ 年省约 0.024 亿元(约 242 万元)。通过仿真减重把材料用量压低 3%-5%,年省约 0.07-0.12 亿元;叠加设计复用率提升带来的设计工时下降(人工估算约 0.66 亿元中设计占主要部分,效率提升带来的节约约 0.03-0.04 亿元),路径一合计年省约 0.10-0.16 亿元。
验证信号:①标准模块平台覆盖的设备型号占比 ≥ 70%;②主力机型单位长度钢结构用量下降 ≥ 3%;③通用件在册型号数量下降 ≥ 30%;④单台设备平均设计工时下降 ≥ 20%;⑤有限元分析报告覆盖率(关键承力结构)达到 100%。
现状:原材料估算约 2.42 亿元,其中钢材受钢价波动影响、金马无定价权;但电机、减速机、轴承、电气元件、标准紧固件这类通用件,是完全可以通过"少型号 + 大批量"拿到价格的。 同时应付天数已达 153 天,接近同业上限(康力源 173 天),靠账期换价格的空间基本用尽。
动作:先由研发端把通用件型号砍掉 30%-40%,再交给采购端集采——顺序不能反,型号不收敛,集采就是空谈;把钢材、电机、减速机纳入年度集中招标,锁定基准价与调价机制(钢材与期货价格挂钩);把年度用量预测共享给核心供应商,用"确定性"换价格折让;建立多级供应商体系(主供应商保供、次供应商比价、备选供应商压价),避免单一来源。
量化:按原材料基数约 2.42 亿元测算,采购成本每下降 1% ≈ 年省约 0.024 亿元。通过型号收敛 + 集采压低 2-3 个百分点中的 1-2 个百分点,年省约 0.07-0.12 亿元(考虑钢材部分受市场价约束,保守取值)。
验证信号:①通用件年度集采覆盖率 ≥ 80%;②核心物料供应商数量 ≥ 3 家;③主要通用件采购单价同比下降 ≥ 1%;④应付天数稳定在 153 天以内(不靠继续拉账期换价)。
现状:制造费用估算约 1.10 亿元,其中焊接、涂装、探伤(无损检测)是主要环节。存货 298 天中,在制品与发出商品是主体——项目开工后排产节奏与客户验收节奏不同步,货就堆在车间和工地上。 2023 年曾压到 266 天,说明压得下去,只是没守住。
动作:按客户验收节点倒排生产计划,避免"提前做完等着验收";把同类型设备的结构件合并下料、合并排产,减少设备换型与工装更换;对焊接工艺做参数标准化与焊工技能分级,降低探伤一次不合格率(返修是纯损失,既有材料也有工时);把大型结构件的分段预拼装前移到厂内完成,减少现场安装工期与人工。
量化:按制造费用基数约 1.10 亿元测算,每下降 1% ≈ 年省约 0.011 亿元。通过在制品节拍优化与返工率下降压低 3-5%,年省约 0.03-0.06 亿元;叠加现场安装工期的缩短(人工估算约 0.66 亿元中的安装部分),路径三合计年省约 0.05-0.07 亿元。
更重要的附带效果:在制品天数下降直接释放现金。按营业成本 4.4 亿元测算,存货每压 10 天释放约 0.012 亿元。若路径三能把存货从 298 天压到 250 天,释放约 0.58 亿元——这个数字本身就超过了路径三的降本金额,也超过了本报告三条路径的总和。
验证信号:①在制品占存货比重下降 ≥ 10 个百分点;②探伤一次合格率提升 ≥ 5 个百分点;③单台设备平均现场安装工期缩短 ≥ 15%;④存货天数从 298 天降到 ≤ 250 天。
| 优先级 | 路径 | 理由 | 启动节奏 |
|---|---|---|---|
| 第零(本报告之外) | 存货从 298 天压到 150 天 | 释放约 1.79 亿元现金,是降本空间的 5-8 倍 | 0-3 个月,项目 + 生产 + 销售协同 |
| 第一 | 产品平台化与设计复用 | 金额最大(约 0.10-0.16 亿元),且是唯一能同时降设计与材料成本的路径 | 0-3 个月启动,研发牵头、生产配合 |
| 第二 | 通用件型号收敛 + 集采 | 金额次之(约 0.07-0.12 亿元),但必须先有路径一的型号收敛 | 1-4 个月,采购牵头、研发配合 |
| 第三 | 在制品节拍与返工治理 | 金额最小,但能顺带释放约 0.58 亿元现金 | 3-9 个月,生产部牵头 |
需要谁一起做:路径一必须研发(结构与模块)牵头、生产(可制造性)参与;路径二表面是采购的事,但型号收敛的前置动作在研发——研发不砍型号,采购拿不到量,集采就是空谈;路径三需要销售端提供准确的客户验收节点,生产才能倒排计划。
降本从来不是一个部门的事。金马这三条路径尤其如此——它的产品是定制的,任何一个环节单干都会打折。
金马的成本管理是优秀的——64 分(B)、成本率 63.5% 同业最优、BOM 项 38 分最高档。5-8% 的空间、约0.22-0.35亿元/年,能让净利率从 11.8% 抬到约 14.8%-16.7%。
但本报告最想强调的三点,都不在成本表里:
第一,298 天的存货压着约 3.59 亿元,是全部降本路径的 10 倍以上。 2023 年做到过 266 天,证明压得下去。如果只能做一件事:把存货压到 150 天,释放约 1.79 亿元现金。
第二,管理费率 16.6% 是同业(4.5%-9.0%)的 2-3 倍,按营收 6.9 亿元测算相当于约 0.52-0.84 亿元的额外开支。 这一项比本报告任何一条路径都大,而且它和组织效率有关,与产品无关——是可以独立于业务调整的。
第三,研发费率五年从 8.48% 退到 3.36%,砍掉了约 0.35 亿元/年。 对一家靠技术门槛吃饭的特种设备制造商,这是在卖未来。本报告的路径一需要仿真能力与模块化平台,这些都是研发投入——不补回研发,降本路径推不动。
核心结论:金马不需要在工厂里省那 约0.22-0.35亿元/年,它需要先把仓库里的 3.59 亿元拿出来,再把管理费用里那 0.5-0.8 亿元管住,最后把研发投入补回去。这三件事做完了,成本端的 约0.22-0.35亿元/年 会自己长出来。
解锁金马游乐的利润分配结构诊断(利润去向/分红分析)与降本潜力与实施路径(目标成本分解、跨部门协同、分阶段行动方案),付费后在本页在线查看,不提供 PDF 下载。
免责声明: 本报告由 AI 辅助生成,基于公开财务数据的研究性分析,数据截至 2025 年报(2021-2025 年)。成本构成占比与各项占用金额为估算(行业经验推断),测算公式已在正文中写明。评分为研究性量化结果,非信用评级。本报告仅供研究参考,不构成投资建议,不构成对公司的价值判断。
"成本管理水平评分"和排名仅反映成本管理方面的量化评估,不构成投资建议、证券估值或买卖建议。
财务数据来源于上市公司公开披露的年报及金融数据服务。数据可能存在口径调整或滞后。
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